MercadoLibre apuesta a vender ropa por internet
De la mano de 60 diseñadores nacionales y diversas marcas de moda internacionales, la plataforma de comercio electrónico lanzó en el país MercadoLibre Moda, un canal oficial dentro de su escaparate digital para atender a los consumidores que gustan comprar zapatos, ropa y accesorios desde la comodidad de su pantalla.
México es el tercer país, tras Argentina y Brasil, en el que la compañía apuesta por este mercado. En los últimos 12 meses, La compra de artículos de moda (ropa, complementos y calzado) a través de escaparates digitales se convirtió en una de las categorías con mayor crecimiento dentro del comercio electrónico nacional, razón por la cual MercadoLibre decidió promover formalmente este tipo de productos.
“Hay indicadores que revelan que en México y en la región están siendo muy útiles las categorías de moda, accesorios y zapatos; El 56% de los grupos de encuestas están buscando esto. Hay hambre en el mercado y hay necesidad de cubrirla. Tenemos la escalabilidad y las herramientas para hacer de MercadoLibre Moda un sitio de destino para este sector”, dijo el director comercial de MercadoLibre México, Omar Galicia.
MercadoLibre Moda funcionará dentro de MercadoLibre como un canal oficial de estilo en el que las marcas, tanto grandes superficies como Martí o Liverpool, como pequeñas marcas nacionales pueden montar sus productos y venderlos a través de la plataforma. Inicialmente, habrá productos de 60 diseñadores mexicanos de la Asociación Nacional de Compra de Moda, dedicados a promover las creaciones del país.
Galicia dice que una de las ventajas de ingresar a este canal para los diseñadores emergentes es poder monetizar y mover sus productos sin invertir en crear una plataforma de comercio electrónico para ellos mismos o invertir en colocar sus productos en grandes cadenas minoristas. Para los grandes almacenes, la ventaja es llegar a más nichos de mercado.
A pesar de que a la fecha existen otros competidores en el mercado que ya ofrecen sitios para comprar moda como Privalia, Dafiti y Zara.com, Galicia advierte que la diferencia es que estos son especializados, mientras que estar en MercadoLibre les da acceso a la marcas para estar en contacto con su tráfico millonario.
“El comercio electrónico gira en torno a la cantidad de tráfico que obtienes. Si tiene el mejor sitio pero no hay tráfico, es una tienda por departamentos en un desierto. Recibimos 3.5 millones de visitas por día y podemos ofrecerles la parte transaccional y logística, que al menos en México es un reto”, dicho.
vestidores virtuales
En los grandes almacenes tradicionales, la venta de artículos de moda representa en torno al 30%, mientras que en la venta de moda online ocupa el 10 o el 15%; Sin embargo, Galicia asegura que la creación de este sitio de destino hará que la participación de la moda gane peso dentro de las demás categorías que comercializa MercadoLibre.
“ A largo plazo creemos que ganará peso e incluso podrá vender más que otras categorías. Mi intención es llevar la moda a la cuota que tiene en retail (30%) a corto o medio plazo “, dicho.
Según la empresa, el proyecto se extenderá próximamente a otros países de la región como Uruguay y Chile.
Para que los diseñadores o tiendas accedan a este canal, solo deben contactar a MercadoLibre para subir su catálogo de productos y comenzar a tramitar; Bajo este modelo, la plataforma argentina cobra una comisión por cada venta; sin embargo, esto depende de cada caso y del volumen de piezas que venda.
Tanto el pago como el envío pueden ser facilitados por MercadoLibre con MercadoPago y MercadoEnvío, aunque el directivo dijo que las mismas empresas pueden realizar estos procesos si es de su interés.
