En un año, Instagram Stories pone freno a Snapchat

Un día como hoy pero de 2016, Mark Zuckeberg, fundador de Facebook, presumía a través de su perfil en la red social la llegada de Instagram Stories, “el último esfuerzo (en ese momento) por poner el vídeo en el centro de todos los servicios de Facebook”. y también catalogado por varios expertos como el mayor intento de competir y frenar el crecimiento explosivo de Snapchat, una red social de reciente creación que el empresario en su día intentó comprar.

A un año de su lanzamiento, Instagram Stories ha tenido un tremendo crecimiento, principalmente por la integración de funcionalidades similares a las disponibles en Snapchat, y muchas otras que se posicionan como ventajas frente a su competencia.

El pasado mes de junio se anunció un nuevo hito para Instagram Stories: 250 millones de personas usan el servicio todos los días. Esto representa un crecimiento del 25% en el número de usuarios o 50 millones más que dos meses antes. En abril, Instagram Stories tenía 200 millones de usuarios diarios.

En cambio, Snapchat cuenta con 166 millones de usuarios diarios, según los últimos datos revelados por la misma empresa en el primer trimestre del año. Si bien significó un crecimiento del 36% en comparación con la cantidad de usuarios diarios que tenía la compañía de Evan Spiegel en el mismo período hace un año, en comparación con el cuarto trimestre de 2016, el crecimiento consecutivo es solo del 5% o 8.3 millones de usuarios.

“No es que Snapchat pierda usuarios, en realidad lo que ha pasado es que con el surgimiento de las Stories se ha ralentizado el crecimiento que traía Snapchat”, dijo Rolando Alamilla, analista de Telecomunicaciones de la Unidad de Inteligencia Competitiva (CIU).

Alamilla mencionó que por sí mismo, Snapchat tiene algunas barreras para agregar usuarios, entre ellas que no todo el público entiende o está interesado en interactuar en dicha red social, que el núcleo más grande de sus usuarios aún son jóvenes que no pueden darse el lujo de tener un teléfono celular. y datos para subir contenido, y principalmente que algunas funciones han sido replicadas por Instagram Stories.

Actualmente, el sector de los usuarios adolescentes o jóvenes se posiciona como uno de los más activos en Instagram Stories ya que producen seis veces más videos diariamente en relación a otros usuarios.

La oportunidad de seguir haciendo crecer las Historias de Instagram es aún mayor si se consideran los 700 millones de usuarios que solo tiene Instagram.

“Instagram se está comiendo a Snapchat. La compañía de Spiegel está en una etapa moribunda. Lo que hizo Mark Zuckerberg, después del rechazo, fue copiar funciones importantes e hizo que el público joven y los millennials prestaran más atención a Instagram”, dijo recientemente Jonathan Zamacona Expansiónembajador de la plataforma de gestión de redes sociales Hootsuite y responsable de redes sociales de El País.

Desde su lanzamiento, Instagram Stories ha integrado continuamente funciones. En los últimos 12 meses se han agregado al menos 23 nuevas herramientas, entre las que se encuentran la posibilidad de transmitir video en vivo, stickers, skins, modo manos libres, entre otras.

Pero para las empresas, Stories también se posicionó como un nuevo formato para conectar con nuevos usuarios de Instagram.

Según datos revelados por la plataforma, el 50% de las empresas en Instagram produjeron una historia, mientras que una de cada cinco historias orgánicas generadas por una empresa recibe un mensaje directo.

“En México hay varios casos de éxito empresarial, como la panadería Monterrey, levantador de cometas . Las fundadoras y hermanas Ana Gabriela, Tere, Lorena y Marcela Alanís Santos, abrieron su tienda hace 3 años y desde sus inicios han utilizado Instagram como herramienta comercial para conectar con sus clientes”; presumió Instagram en un comunicado.
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