Beats dotó de lujo a la industria de audífonos
Parece una locura gastarse casi 8.000 pesos en unos auriculares. Es decir, casi la tercera parte de la cuota inicial de un auto o el 91% del salario promedio mensual de un maestro de primaria en México, según datos del Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO).
Beats, la marca que cumple 10 años desde que lanzó su primer producto, logró que el consumidor se dispusiera a destinar esos 8.000 pesos y convertir los audífonos en un artículo de lujo.
“Debes tener la suerte de identificar un problema con el que crees que puedes ayudar”, dijo Jimmy Iovine, cofundador de Beats, a Inc. en 2013.
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Iovine, junto con su socio Dr. Dre, se dieron cuenta de un problema que afectaba a la industria de la música: la venta de “iPods de $400 con auriculares de $1”.
Hasta antes de los Beats, los audífonos para consumidores no tenían la calidad de los que usaban Iovine, Dre y otros músicos y productores profesionales.
“Queríamos recrear esa emoción de estar en el estudio”, ha dicho Dre en varias entrevistas.
Pero, ¿la gente estaría dispuesta a pagar más de 7.000 pesos por audífonos?
La respuesta es sí, o al menos eso es lo que muestran los datos.
En 2011, por ejemplo, las ventas de audífonos estéreo con un precio superior a $100 se duplicaron para representar $342 millones en ingresos en los Estados Unidos, según la firma de investigación NPD Group. En 2017, las ventas de audífonos de alta gama alcanzaron los 706 millones de dólares en ese país. La industria de audífonos en general recaudó $ 2.2 mil millones.
Por otro lado, hasta 2016 Beats se ubicaba como líder en el mercado norteamericano, poseyendo el 46% de los ingresos del mercado de auriculares inalámbricos. En número de unidades, la empresa también fue líder con el 25% de las ventas totales.
Es decir, de cada dólar invertido en auriculares de este tipo, Apple, que se hizo cargo de Beats en 2014, se quedó con cerca del 50% o 49 centavos, según Statista.
“Introducidos en 2008, los audífonos Beats Studio pusieron a Beats en la mira: crear y dominar la categoría de audífonos premium, exponer a toda una generación a una experiencia auditiva superior y mostrarle a la industria de la música que los consumidores y amantes de la música están dispuestos a invertir en calidad. ”, dijo la compañía en un comunicado reciente para celebrar el aniversario de los icónicos auriculares.
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Y la firma busca seguir liderando el mercado con diseño, innovación y calidad de audio.
Para celebrar su décimo aniversario desde el lanzamiento del primer Beats By Dre Studio, la compañía lanzó una nueva línea llamada Decade Collection que consta de auriculares Beats Studio3 Wireless, Beats Solo3 Wireless, BeatsX Wireless, Powerbeats3 Wireless y urBeats3; con un diseño en tonos rojos, color que se ha convertido en sinónimo de la marca.
“Solo unos años después de su debut, Beats entró en el corazón de la cultura pop en todo el mundo, generando una conexión emocional con sus consumidores que continúa impulsando la pasión y la lealtad a la marca, un gran logro para nosotros. una empresa tan joven”, agregó la empresa.
